《中国数字广告媒介购买生态图》发布,AdTime占据两席

《中国数字广告媒介购买生态图》

2018开年版

  

  Programmatic TV + PC & mobile DSP

  AdTime占据两席

  2018到来之际,Adexchanger.cn编辑部特推出《中国数字广告媒介购买生态图》开年版,对2017年数字广告购买生态圈进行全面追踪概括,并对2018年发展趋势加以分析、展望。

  #透明化

  2017年是中国数字广告市场透明化的元年,其中广告测量验证是重中之重。2018年,「透明化」和「广告安全」必然会是新常态,正如宝洁CBO 2017年底在媒体采访时所说,“期待在提升”,2018年将是品牌安全之年。

  #场景化

  “在对的时间、对的地点,为消费者提供对的信息”,这条数字广告真理在线上+线下的场景营销中依然适用。移动互联网技术的发展,以及线上数据和线下数据的打通,让品牌要随时随地接触消费者成为可能。

  #智能大屏

  2017年OTT广告收入实现23亿元,同比增长130%,OTT作为一种新兴的广告载体,越来越被用户和广告主所接受。但目前OTT广告的投放类型仍比较单一,主要集中在开机和贴片广告上,2018年基于OTT大屏的互动性,更多广告版位和形式的发掘将是重点。

  

  AdTime & 广本缤智 OTT大屏开机广告案例

  #技术变革

  从前几年轰轰烈烈,到如今静默洗牌,业内有评论称,DSP领域已“由春秋变战国”。在日趋透明的程序化购买中,若延续之前在流量端努力,聚合媒体资源再销售的差价模式,DSP的生存之路只会更窄,消失或转型是大势所趋。也有DSP在向SaaS模式转变,最终成功与否还得看技术实力和市场认可度。

  AdTime 移动端 DSP 案例

  2017年伊始,海信空调联合AdTime开展了以“炫礼狂欢购 · 新年好彩头”为主题的移动端DSP投放,有效促进了销量提升。

  

  执行总结

所有执行数据皆达标,整体投放数据均大幅超出预期计划值。

  技术手段:地域定向、行为定向及关键词定向有效抓取了海信空调目标人群,对目标受众进行投放。

  优质媒体:打通媒体界限,追踪Cookie到人投放,找到目标受众经常浏览互联网定向媒体圈的网站用户推送海信空调H5新年优惠活动页面广告。

  本次活动落地海信空调H5页面,活动周期内反馈数据显示海信公众号增粉数可观,对海信空调新年优惠的参与活动有明显提升作用。

  本次推广定向地区活动投放中,海信各分司同期总销售量实现增长,实际总销售金额增长明显。

  关于AdTime

  AdTime是泰一指尚(股票简称:浙江富润,股票代码:600070)旗下大数据营销品牌,依托于泰一指尚大数据技术实力及持续不断的产品创新,打造出大数据分析平台“Atlas云图”、互动电视广告平台“AdSmart”、移动互联网广告平台“手指客”、网络视频营销平台OTV、互联网广告平台“CCM”、社会化媒体营销服务平台“SNS+”等数字广告产品,为广告主提供基于全网和全媒体的一站式整合营销服务,帮助品牌主实现品效合一的营销目标。