2017年中国广告市场回顾

  2017年中国广告市场回顾

  数据来源:CTR 媒介智讯

  图文编辑:AdTime

  2017可谓市场复苏的一年,中国广告市场在这一年中出现了难得的持续正向增长,逐渐达到4年来历史最高水平。借助行业数据,我们共同盘点刚刚过去的2017。

  全年概述

  2017年中国整体广告市场增长4.3%,其中,传统广告市场增长0.2%:

  媒体(刊例) 收入 时长/面积 电视广告 ↑1.7% ↓4.5% 电台广告 ↑6.9%↓3.0% 报纸广告 ↓32.5% - 杂志广告 ↓18.9% - 交通类视频广告 ↓1.0% - 电梯电视↑20.4% - 传统户外广告 ↓0.4% ↓15.3% 电梯海报广告 ↑18.8% - 影院视频广告↑25.5% - 互联网广告 ↑12.4% -

  

  市场总览

  2014-2017年全媒体广告刊例花费增幅

  

  2017年,中国广告市场在两年连降之后增长4.3%,这主要归因于传统媒体广告的止跌回升,重振了对市场的贡献。

  2014-2017年传统广告刊例花费增幅

  

  2016-2017年各媒介广告刊例花费变化

  

  电视广告从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%,对广告市场增长的影响力从拖后腿,变成了积极拉升。广播广告在2015年下降探底后,连续两年增速加快,2017年增长6.9%。

  2016vs2017年各媒介广告增长贡献量

  

  电梯电视、电梯海报的广告收入继续匀速增长,而影院视频广告收入随着电影票房市场一同进入理性稳健期。

  饮料行业在碳酸饮料、婴幼儿奶粉的增投带动下,实现了增幅逆转。互联网企业对数字户外媒体的花费增幅要大于传统户外。药品的广告投放增长回归理性。

  

  分类列举

  

  电视广告

  

  

  

  广播广告

  

  

  互联网广告

  

  

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