AdTime数字营销案例 | 玩创不止

  

  作为Honda全球战略车型之一,飞度(FIT)自2001年推出以来,已在全世界115个国家售出超过470万辆,成为名副其实的全球小型车市场佼佼者。

  随着中国新生代群体购车需求的爆发式增长,“85后”正逐渐成为购买两厢车的新力军。他们充满了时尚活力,也追求个性与分享。定位为“劲酷两厢车”的第三代飞度正是为他们专属打造的人生第一部座驾,以全方位跨级超越的姿态,为新生代群体带来前所未有的使用体验。

  为增加飞度品牌曝光,加深定点区域目标客户印象,广汽本田携手AdTime在OTT端展开了一波以“玩创不止”为主题的宣传攻势。

  项目背景

  >>市场现状:智能电视是家庭互联网设备的核心,而用户消费及观看电视习惯近乎培养成熟,围绕智能电视兴起的客厅经济已是大势所趋。智能电视用户累积了以家庭人群为核心的社会中坚力量,与购车人群高度重叠。

  >>客户诉求:针对广汽本田飞度车型进行推广,提其升品牌知名度与提及率。

  相关数据显示,智能电视人群在消费领域对服装服饰、健康养生、汽车、化妆品消费领域非常关注,其中对汽车的消费关注度高达40.0% 。AdTime认为,针对目标消费群体,本次智能电视广告将全面覆盖优质人群:以自购为主,受众具有更高的消费能力。

  

  传播方案

  >>推广主题:玩创不止 | PLAY & MAKE

  :针对目标市场的区域定向,在消费者打开电视的瞬间,推送广汽本田飞度车型广告打造强曝光,提升品牌知名度及目标受众对产品的好感度。

  >>时间规划:2017年6月17日-6月23日,共7天

  >>电视品牌:TCL、长虹、创维、康佳

  >>定向区域:浙江省

  

  投放执行

  >>投放形式:智能电视15秒开机视频广告

  >>展现方式:开机后屏幕背景全屏显示

  >>执行表现

  本次广汽本田飞度车型针对浙江省进行投放,有效促进了该车型在定向区域的认知提升;

  曝光高峰值主要集中在11:00-13:00和18:00-20:00,均在家庭娱乐黄金时间播出;

  本次投放的素材从画面视觉到信息露出,均有效增加受众对于产品及品牌的回忆度。

  

  项目总结

  ★“卡位”:广汽本田飞度车型在本轮智能电视投放中,占据全天电视开机的第一个广告位,成为唯一汽车行业品牌,在无竞品干扰的广告环境中,加深了观众对广汽本田飞度车型品牌记忆,形成了高强度的品牌活动识别度。

  ★“高频次·高曝光”:通过智能电视开机广告,不可回避,近100%有效曝光,于消费者心中打下深深的烙印。

  ★“广覆盖”:智能电视端在推广期间投放曝光量巨大,覆盖优质的家庭用户人群,整体投放效果超出预期。

  

  关于AdTime

  AdTime是泰一指尚(股票简称:浙江富润,股票代码:600070)旗下大数据营销品牌,依托于泰一指尚大数据技术实力及持续不断的产品创新,打造出大数据分析平台“Atlas云图”、互动电视广告平台“AdSmart”、移动互联网广告平台“手指客”、网络视频营销平台OTV、互联网广告平台“CCM”、社会化媒体营销服务平台“SNS+”等数字广告产品,为广告主提供基于全网和全媒体的一站式整合营销服务,帮助品牌主实现品效合一的营销目标。