AdTime OTT 入选《2018中国程序化广告技术生态图》

程序化广告市场各种新技术和模式仍在不断创新,RTBChina《中国程序化广告技术生态图》2018年进行更新,显示出中国程序化广告技术的趋势。

中国市场的广告科技公司中还没有进化出基本不依靠媒体差价打造盈利模式的成功上市企业,程序化的广告生态还在不断演进,媒体纷纷采用程序化交易技术,巨型互联网公司旗下的超级平台均增长良好,这些情况都表明广义的程序化广告技术还有很大的发展空间,但最大的受益者无疑是自身拥有媒体资源和用户数据的公司。上周,业务覆盖广告技术及数据技术的企业极光成功在纳斯达克上市。

从国际来看,根据eMarketer的研究,美国市场近80%展示类广告已经通过程序化方式投放(eMarketer采用的是广义的定义,社交、原生、搜索公司旗下的展示广告这些超级平台的投放都计算在内,对应中国生态图中的超级平台)。

根据美国股市反应,美国资本市场这个试金石基本已经对“中间商挣差价”这个模式在独立广告技术公司上的适用性进行了判断,对于不拥有媒体资源的独立广告技术公司,如果抛弃挣媒体差价的业务模式而主打SaaS服务会发展得更好、市值更高。

❖ 关注点:




数字化正在改变品牌传播的生态和广告业的整体生态,技术推动数字营销变革的脚步正在加快,包括AdTime在内的一批受益于数字技术的公司正在崛起。

具有跨屏投放技术能力的AdTime在此领域已经深耕了较长时间,为广告主提供更加灵活的定制化解决方案,积极推进OTT智能营销服务。

通过对客户的深入研究,分析品牌传播诉求及目标人群媒体接触习惯,从投放媒体选择、投放方式、广告创意形式等多个维度提出专业的媒介策略。深度挖掘用户需求,推断用户特征,锁定目标受众,为品牌策略制定提供切实有效的依据,AdTime已成功地为500多家汽车、日化、快消品、电商、金融、旅游航空、影视娱乐、家装电器、食品药品等行业客户提供卓有成效的广告营销服务。